НРА контролирует около 95% ТВ-рекламы в стране. О его создании «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-медиа» и «Национальная медиа группа» объявили в марте прошлого года. Четыре этих холдинга владеют НРА на равных, НРА размещает рекламу на всех их каналах. В прошлом году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок телерекламы вырос на 10% до 151 млрд руб. (см. график).
До создания НРА рынок телевизионной рекламы в России делили между собой две компании – Vi (бывший «Видео интернешнл») и сейлз-хаус «Газпром-медиа». Сергей Васильев управлял Vi c 2003 г. и был его совладельцем.
Предполагалось, что НРА начнет работать уже летом 2016 г., а с сентября – договариваться с рекламодателями о контрактах на 2017 г. Но процесс запуска компании затянулся, и фактически НРА начал функционировать лишь в ноябре.
Соболев был назначен гендиректором НРА в июле. Он был известен рынку как один из основателей Vi, но многие годы до этого не занимался операционной работой.
И после запуска в работе компании были сложности, говорили «Ведомостям» и сотрудники альянса, и сотрудники рекламных агентств. Во-первых, внутри НРА нужно было объединить команды двух бывших конкурентов – Vi и «Газпром-медиа». Во-вторых, учредители НРА также далеко не сразу пришли к согласию по вопросам управления единым продавцом и коммерческой политики, рассказывали собеседники «Ведомостей». В-третьих, учредители настаивали, что НРА должен вести себя гораздо более агрессивно, чем прежние продавцы телерекламы, и делать все, чтобы привлечь в эфир больше рекламных бюджетов. В конце года альянс объявил, что цены на ТВ-рекламу в 2017 г. вырастут сразу на 15%, – это не понравилось рекламодателям, которые указывали, что экономика страны стагнирует.
Очевидно, Соболев оказался не готов к такой нагрузке, рассуждают руководители двух крупных рекламных агентств. Человек, близкий к одному из учредителей НРА, знает, что две недели назад Соболев сам обратился к телевизионным холдингам с просьбой освободить его от обязанностей. Вопросы к гендиректору НРА были, но никто не настаивал на его увольнении, говорит человек, близкий к другому учредителю альянса.
У Васильева очень большой авторитет на рынке рекламы и его возвращение успокоит рынок, это очень хорошая новость, считают руководители двух рекламных групп.
Перед Васильевым стоит задача настройки механизма объединенных продаж, выведения его на крейсерский режим и создания единой торговой платформы для всех участников рекламного рынка, указано в сообщении НРА.
