Дорогое удовольствие: как Давос переживет колебания рубля и франка

ВЭФ получает от корпораций $200 млн в год, а экономика Давоса благодаря форуму – 40 млн швейцарских франков. Но в этом году благополучие альпийского курорта оказалось под вопросом из-за валютных потрясений.

В этом году Давос отмечает 150-летие. Один из старейших горнолыжных курортов, долгое время публике он был известен скорее своим высокогорным климатом – здесь лечили туберкулез и другие легочные заболевания. Но вот уже почти 45​ лет в этом городке раз в год собирается мировая деловая и политическая элита. Профессор Женевского университета Клаус Шваб сумел создать престижную глобальную площадку, которая принесла Давосу мировую славу, влияние и деньги. 

За неделю форума отели в Давосе получают до 30% годовой выручки, а местные власти оценивают добавленную стоимость мероприятия для региона в 40 млн швейцарских франков ($46 млн по текущему курсу), рассказал РБК глава медиадепартамента управления по развитию туризма Давоса-Клостерса Нюо Льета. 

Проблемы с логистикой

Но именитые гости принесли Давосу не только экономические плюсы, но и целый ряд инфраструктурных проблем: курорту катастрофически не хватает мест для размещения «дорогих» гостей, а в ближайшем крупном аэропорту, в Цюрихе, не хватает мест для стоянки бизнес-джетов. Только на обеспечение безопасности во время форума полицией и военными город ежегодно тратит 8 млн франков. 

Бронирование отелей на время экономического форума в Давосе возможно только через PublicisLive – event-подразделение рекламного гиганта Publicis, которое с 2006 по 2015 год располагает эксклюзивным контрактом на организацию ВЭФ. Все отели в Давосе и в соседнем Клостерсе в обязательном порядке заключают контракт с PublicisLive, номера в них могут быть забронированы только через агентство и только при наличии регистрации на ВЭФ, заявил РБК представитель PublicisLive. «Не думаю, что вы найдете в Давосе или Клостерсе хоть одно место без официальной регистрации в это время», – отметил он в разговоре с РБК за два дня до начала форума: сейчас уже, «конечно, все переполнено». 

У ВЭФ и так ограниченное число мест для размещения делегатов, а в этом году 30% мест оказалось и вовсе недоступно из-за того, что несколько отелей закрылись на реконструкцию, объяснял в конце октября 2014 года представитель организаторов одному из российских участников форума, с которым поговорил РБК. Последнему в итоге пришлось разместиться в Клостерсе – в 30 минутах езды от Давоса. 

В октябре более 50 представителей мировых СМИ не смогли найти свободные места в Давосе и Клостерсе, объяснял представитель ВЭФ: «Они вынуждены остановиться в Цюрихе и будут ежедневно добираться на форум на поезде». Время в пути на скоростном поезде ICE из Цюриха в Давос, по данным Швейцарских железных дорог, составляет 2 часа 19 минут, а билет в один конец стоит 27,5 франков (2 тыс. руб.). При этом половина официальных мероприятий ВЭФ начинается в 7-8 утра.

Близлежащие к Давосу аэропорты в этом году ожидают прибытия около 1,7 тыс. частных джетов, приводит CNN Money данные консалтинговой фирмы WINGX Advance. Это почти в два раза больше нормы. Две трети нагрузки придется на аэропорт Цюриха, но там под стоянку частных самолетов выделено только 60 мест – этого явно будет недостаточно. Посетители форума могут также воспользоваться аэропортами Энгадина и Санкт-Галлена – они ближе к самому Давосу, но часто бывают закрыты из-за погодных условий. Места в аэропорту требовалось бронировать сильно заранее, многим участникам их не хватило. Поэтому правительство Швейцарии впервые приняло решение задействовать военный аэродром в Дюбендорфе, который примет самолеты многих политических лидеров. 

Дорого и еще дороже 

За все годы проведения форума Давос так и не стал фешенебельным курортом. Этот статус в Швейцарии удерживают Санкт-Мориц и Церматт, тогда как в Давосе большинство отелей – трех- и четырехзвездочные. Для VIP-гостей в декабре 2013 года на окраине городка был открыт пятизвездочный Intercontinental Davos Hotel, стоимость номера в котором начинается от 950 франков (в низкий сезон). Новый отель увеличил банк номеров с пятизвездочным размещением на 216, но даже после этого таких номеров в городе стало всего 400. В целом в Давосе не больше десятка гостиниц среднего размера и около 40 маленьких, включая места в окрестностях. 

После того как неделя ВЭФ заканчивается, Давос вновь становится курортом для европейского среднего класса. Stilli Park AG – оператор фешенебельного Intercontinental Davos – всего через полгода после его открытия был вынужден начать процедуру банкротства, так как люксовый отель оказался не востребован у обычных туристов. Впрочем, во время форума в этом году отель снова принимает VIP-гостей: в нем нет свободных мест, «забронированы все конференц-залы», сказал РБК сотрудник Intercontinental.

Одному из российских участников форума одноместный номер в трехзвездочном отеле в Клостерсе в дни форума обошелся примерно в 370 франков за сутки. Для сравнения, на сайте Booking.com цена за такой номер в выходные в апреле составляет 220 франков. Bloomberg 16 января писал, что стоимость проживания в Давосе на время ВЭФ в зависимости от комфортабельности отелей может возрастать и в пять раз по сравнению с ценами в остальное время года. 

В этом году гостей Давоса ждет еще и неприятный сюрприз от Национального банка Швейцарии (SNB), который 15 января неожиданно отменил «потолок» обменного курса франка к евро. Сразу после этого франк подорожал на 40% к доллару и к евро. На вечер 20 января курс франка к евро был на 18% выше, чем до решения SNB. Вместе с франком подорожала и жизнь в Давосе для иностранных гостей, хотя форум и так был удовольствием не из дешевых. 

Стоимость франка в рублях за время после решения SNB выросла на 23%, а за последний год франк подорожал к рублю вдвое.

Резкое укрепление франка к евро и доллару вряд ли скажется на прибыли Давоса во время форума: многие отели были забронированы еще летом, а в стоимость участия, как правило, включены бесплатные напитки, еда и перемещение по городу на специальных шаттлах. Зато после того, как гости Клауса Шваба разъедутся по домам, курорт вполне может столкнуться с оттоком туристов. 

На вопрос о возможном снижении числа туристов из России менеджер 4-звездочного отеля Central Sporthotel в центре Давоса Патрисия Гаян отвечает, что в связи с удорожанием франка отелю придется снижать цены после Давосского форума. «Ничего не знаю про рублевый кризис, но у нас тут еврокризис», – сказала она РБК. «Швейцарским туристам теперь будет очень дешево отдыхать в других европейских странах, поэтому нам, конечно, придется снижать цены, чтобы сделать курорт более привлекательным», – говорит менеджер отеля.

 Свою обеспокоенность подскочившим курсом франка выразили и в управлении по развитию туризма Давоса-Клостерса. Его представитель написал РБК, что отдых в Швейцарии подорожал для туристов из еврозоны, а сами швейцарцы могут теперь предпочесть более дешевый отдых в соседних странах. 

«Укрепление валюты на 10% может вызвать трудности для большинства туристических направлений», – заявлял газете Financial Times Том Дженкинс из Ассоциации европейских туроператоров. В случае со Швейцарией это приведет к росту стоимости ски-пассов на подъемники и еды в ресторанах, заметил он. Однако Швейцарию никогда не судили по цене – решающим фактором, скорее, был уникальный туристический опыт, считает Дженкинс. 

В Управлении по туризму Швейцарии также полагают, что страна привлекает туристов уникальными продуктами, в том числе такими мероприятиями, как форум в Давосе. Потому ситуация на валютном рынке не должна немедленно сказаться на потоке туристов, пояснил представитель организации в ответе на запрос РБК. 

Русский вопрос

Для российской делегации нынешний Давосский форум обещает стать непростым – во многом из-за ситуации на Украине. Это отразилось и на составе делегации: в Давос отказались ехать президент Владимир Путин и премьер-министр Дмитрий Медведев. Официальную делегацию на ВЭФ возглавит первый вице-премьер Игорь Шувалов. Общая численность делегации сократилась: если в прошлом году от России в Давос приехали 76 человек, то в этом ожидается 61. 

На российских посетителях Давоса частично могла сказаться девальвация рубля к франку: за год по 20 января рубль обесценился к швейцарской валюте в два раза, сейчас франк стоит около 74 руб. Например, делегация ЛУКОЙЛа сократилась наполовину – источник в компании объяснил это желанием сэкономить. Он сообщил РБК, что в этом году на ВЭФ поедут только четыре человека. ЛУКОЙЛ – один из так называемых стратегических партнеров ВЭФ, этот статус дает ему право привозить на форум пять участников. В прошлом году от ЛУКОЙЛа в Давосе было «7-8 делегатов», вспоминает собеседник РБК.

На чем зарабатывает Всемирный экономический форум? 

Всемирный экономический форум (World Economic Forum) является некоммерческой организацией, которая существует на деньги спонсоров. Компании оплачивают различные уровни партнерства с форумом, чтобы привезти на них своих представителей и получить право на участие в официальных мероприятиях. 

Только входной билет на форум стоит 18 тыс. франков (более 1,3 млн руб.) плюс налоги, однако делегаты не смогут попасть на ежегодную встречу, если у их компаний нет годового партнерского контракта с ВЭФ. Чтобы привезти на форум пять участников, компании должны оплатить себе статус стратегического партнера форума, который стоит 500 тыс. франков. У ВЭФа 120 стратегических партнеров, которые, таким образом, платят ему 60 млн франков (более $68 млн) ежегодно. В их числе и российские компании: Сбербанк, ВТБ, VimpelCom, ЛУКОЙЛ, USM Holdings Алишера Усманова, «Базовый элемент». 

Еще около 500 компаний указаны на сайте ВЭФа в качестве «отраслевых партнеров», их взносы поменьше – 250 тыс. франков ($285 тыс.), но меньше и привилегий. Так, они могут привезти на форум только двоих делегатов. Из российских компаний это Внешэкономбанк, «Северсталь», «Сибур», «ФосАгро», «Норильский никель», НОВАТЭК, «РусГидро», «Газпром нефть». В общей сложности «отраслевые партнеры» ежегодно платят ВЭФ 125 млн франков ($142,5 млн).  

Это значит, что только от своих крупных спонсоров ВЭФ ежегодно получает около 185 млн франков (более $210 млн). Впрочем, вскоре ВЭФ может начать зарабатывать еще больше: в октябре 2014 года Financial Times написала, что с июля 2015 года годовой взнос за стратегическое партнерство вырастет впервые с 2005 года на 20%, до 600 тыс. франков (более 44,5 млн руб. по курсу 20 января). Анонсированное повышение членских взносов РБК подтвердил источник в ЛУКОЙЛе, но затруднился назвать точную сумму. Если все 120 партнеров продлят членство в элитном клубе, бюджет ВЭФ вырастет на $14 млн. 

Сам Форум считает свои «расценки» оправданными: в качестве бонуса все участники форума получают пристальное освещение в СМИ (пресса не платит за входные билеты на Давос). Очевидно, согласны и сами корпорации. Представитель ВЭФ заявил Bloomberg, что ежегодно несколько десятков компаний подают заявки, чтобы стать стратегическим партнером, и что сейчас многие их них находятся в листе ожидания.  

В одном из самых дорогих отелей Давоса – Intercontinental – в этом году тоже заметили отсутствие гостей из России. Сотрудник Intercontinental в разговоре с РБК отметил, что в этом году в отеле «совсем мало русских туристов». По его мнению, это может быть связано с существенным сокращением российской официальной делегации.  

Управляющий отеля Seehof Davos Ральф Тройтхардт (это один из отелей, в котором проводятся мероприятия ВЭФ) сообщил РБК, что русские клиенты не играют для гостиницы слишком большой роли. Он сообщил, что в январе было отменено 20 бронирований из России. 

Совладелица клостерского отеля Hotel Bad Serneus Лайма Годелис отметила в разговоре с РБК, что обычно русские туристы в их трехзвездочном отеле не останавливаются, поскольку предпочитают отдых премиум – четырех- и пятизвездочные отели. Однако в этом году на неделю ВЭФ приехали две пары из России, рассказала она. 

Девальвация рубля «подкосила» общий туристический поток из России в Швейцарию уже в прошлом году. По данным Федерального статистического агентства Швейцарии, с января по ноябрь 2014 года страну посетили 180,5 тыс. россиян, что на 9% меньше, чем за аналогичный период 2013 года. А число забронированных в отелях ночей снизилось на 7,3%. 

По данным Швейцарской федерации туризма за 2013 год, туристы из России занимают только 10-е место среди всех иностранных туристов, приезжающих в Швейцарию, по количеству проведенных в отелях ночей (на русских приходится 3% ночевок иностранных туристов), но тратят они в среднем больше, чем гости из других стран, – 230 франков в сутки против 180 франков.

Опрошенные РБК туроператоры (DSBW, «Джет Тревел»), которые занимаются организацией туров в Швейцарию, ожидают, что снижение потока российских туристов продолжится и в этом году. Их прогнозы колеблются от снижения на 15–20% в 2015 году до падения турпотока в два раза. Их коллеги из PAC Group и «Бюро-3-Виза» воздержались от прогнозов. Некоторые швейцарские туроператоры даже​ сокращают персонал, отвечающий за бронирования клиентов из Восточной Европы, рассказал РБК представитель «Джет Тревел» Максим Приставко. Согласно прогнозам управления по туризму Швейцарии, количество суток, которые туристы из России проведут в швейцарских отелях, уменьшится в 2015 году на 10% или более. Главным образом за счет представителей среднего класса. По информации туроператоров, россияне в этом году сделают выбор в сторону Сочи и других российских курортов, а не Давоса, говорит представитель управления.